В России многие рынки становятся все более зрелыми: конкуренция растет, продукты становятся схожими, а потребитель — все более избирательным. В таких условиях выигрывать только за счет набора функций становится все труднее.
Продуктам жизненно необходимо четкое, продуманное позиционирование. На зрелом и конкурентном рынке побеждает не только самый функциональный продукт, но и тот, у которого есть сильное позиционирование. Если его нет — ваш рынок и выручка уйдут к тем, кто смог четче и убедительнее заявить о себе.
Разработать сильное позиционирование можно системно — и быстрее, чем многие думают. В докладе рассмотрим, какие подходы к позиционированию действительно работают на зрелом рынке. Вы научитесь выстраивать дифференциацию продукта относительно конкурентов и получите четкую методику, с которой сможете создать сильное позиционирование за 30 дней.
После доклада вы сможете:- Определять момент, когда позиционирование становится решающим фактором роста выручки продукта.
- Проводить исследование, собирать и синтезировать ключевые данные для разработки позиционирования.
- Выбирать подходящую модель позиционирования для своего продукта.
Кому будет полезно:- Менеджерам продуктов и маркетинг-менеджерам.
- Директорам по продукту и директорам по маркетингу.
- Коммерческим директорам и Growth-менеджерам.