Доклад
Сергей Прокудин
Руководитель продуктового направления
VK
«Стратегия и выбор монетизационной бизнес-модели для зрелых продуктов в условиях алого океана»
Что будет
Монетизация зрелых продуктов — это вызов. Среди ключевых сложностей — зависимость от рекламных платформ и влияние алгоритмов сторонних систем, которые могут меняться. А также проблемы с вовлечением пользователей, которые могут быть не готовы платить за контент или услуги, особенно если они привыкли к бесплатным альтернативам.

На примере продуктов Mail — подписки и рекламы — посмотрим, как выбор бизнес-модели влияет на долгосрочную стратегию продукта и компании. В частности, почему компания рассматривает транзакционную модель выручки как один из источников прибыли.

В докладе поговорим о примерах успешной монетизации и стратегий роста на кейсе подписной модели, а также о важности адаптации бизнес-модели под нужды рынка и пользователей через пул инструментов.

Какие темы поднимем:
  • Стратегия и анализ: сбор данных по сегментам пользователей, анализ конкурентов. Поговорим про гибкость QBR и SBR.
  • Тестирование: A/B-тесты, «встречи эмпатии», пользовательские опросы. Узнаем, как в Mail проводят быстрое тестирование: A/B/C, fake door и др.
  • Адаптация к изменениям: дашборды и исследования рынка, traction и прогнозные модели. В каких случаях стоит реагировать на изменения, а в каких — принять ситуацию.
  • Подходы к демонстрации пользы продукта — для пользователей, стейкхолдеров и бизнес-партнеров.

После доклада вы узнаете:
  • Как выбирать способы монетизации для своих продуктов.
  • Как вовремя подключать новые виды монетизации (или отключать).
  • Как управлять рисками и ожиданиями стейкхолдеров.

Кому будет полезно:
  • Менеджерам продуктов уровня Senior+.
  • Тем, кто отвечает за стратегию роста и доходность продукта.
Кто выступает
Сергей Прокудин
Руководитель продуктового направления в VK

  • Работает в продукте почти 10 лет, начинал путь с продуктов в сфере физической логистики.
  • В 2023 году присоединился к бизнес-юниту Mail в VK, где управляет комплексом продуктов: «Почта», «Облако», «Покупки», «VK Доска» и другие стартапы.
  • Ранее работал в «Яндексе» и «Авито».
  • Любит запускать новые продукты и воспитывать крутых менеджеров продуктов. Также занимается менторством и развитием карьеры.

Расписание конференции

Доклады и мастер-классы пройдут параллельно в шести залах. Мы проводим премодерацию каждого выступления, чтобы отжать воду и оставить только полезные практики. Приходите за пару минут до выступления, чтобы занять лучшие места, и оставайтесь после, чтобы пообщаться со спикером.
Следующее повышение 1 августа 2025.
36 000 руб*

28 000 руб.

Digital Pass

Слушайте доклады онлайн и общайтесь в нетворкинг-пространстве
11−12 сентября
Онлайн-доступ к докладам
30+ часов контента с 1 компьютера
Видеозаписи докладов и мастер-классов
Доступ к онлайн-пространству
для нетворкинга
65 000 руб*

65 000 руб.

Professional

Приходите на офлайн-мероприятие в Москве и получайте все материалы
11−12 сентября
Онлайн-доступ к докладам
30+ часов контента с 1 компьютера
Видеозаписи докладов и мастер-классов
Онлайн- и офлайн-пространство для нетворкинга
Пакет участника
Питание и вечеринка

Level Up

Получите доступ к 2 конференциям от организаторов и материалам
Билет Professional на ProductSense'25, 11−12 сентября
Билет Professional на конференцию PeopleSense, июнь 2026
Онлайн-доступ к докладам
30+ часов контента с 1 компьютера
Видеозаписи докладов и мастер-классов
Онлайн- и офлайн-пространство для нетворкинга
Пакет участника
Питание и вечеринка
120 000 руб*

116 000 руб.

Чем ближе конференция, тем дороже билет. Цена растет по мере того, как мы уточняем программу и состав спикеров. *Подробнее в графике повышения цен. По вопросам с заказом билетов: account@productsense.io
Чем ближе конференция, тем дороже билет. Цена растет по мере того, как мы уточняем программу и состав спикеров. Подробнее в графике повышения цен. По вопросам с заказом билетов: account@productsense.io

Билеты на конференцию