В условиях быстрого роста конкуренции и коммодити продуктов на первый план выходит не вопрос «что мы даем клиенту?», а «как мы даем клиенту?». Этот вопрос глубже, чем просто понимание клиентского пути, — он про форму коммуникации и соприкосновения пользователя с продуктом.
Почему пуш-уведомления плохо работают? Почему баннеры не конвертируют? Почему клиенты бесятся от звонков? И как сделать так, чтобы все это заработало?
Чтобы ответить на эти вопросы, мы рассмотрим нейропсихологический аспект взаимодействия пользователя с продуктом.
В докладе разберем восприятие продукта и коммуникаций, а также подходы к сегментации пользователей на основе устройства их нервной системы.
После доклада вы:- Сможете взглянуть по-новому на активацию пользователей, клиентский путь, выстраивание коммуникаций и использование инструментов возврата пользователей.
- Начнете иначе смотреть на устройство продукта, его ценность, стиль и смысл коммуникации с пользователем.
- Научитесь учитывать особенности восприятия информации разными аудиториями.
Кому будет полезно:- Владельцам продуктов и СРО.
- Маркетологам.
- Всем, кто заинтересован в достижении бизнес-целей.