Доклад
Валерия Константинова
Product Lead
Яндекс Лавка
«Когда промо становится игрой: почему геймификация работает лучше скидок»
Что будет
Игры в e-commerce-продуктах сегодня уже не редкость. Но почему у одних они работают, а у других остаются просто развлечением без ощутимого эффекта?

Скидки и акции давно стали стандартом в e-commerce, но работают все хуже: пользователи перестают их замечать, быстро привыкают и ждут следующую акцию. А бизнесу становится все сложнее удерживать их эффективность. Геймификация кажется рабочей альтернативой — но как сделать так, чтобы она действительно приносила пользу, а не была просто яркой «развлекалочкой»?

В ходе доклада:
  • Разберем, в чем сила геймификации по сравнению со скидками — какие бизнес-задачи она может решать и за счет чего.
  • Изучим на примере игр в «Яндекс Лавке», как построить механику, которая вовлекает, растит GMV и при этом окупается.
  • Узнаем, какие эксперименты спикер запускала, что сработало, и что в итоге помогло превратить игру в работающий инструмент, а не разовую акцию.

Вы узнаете:
  • Из чего складывается экономика геймификации, где прячется основная сложность и как механика может влиять на метрики.
  • Как не переусложнить игру, где можно допустить ошибки и почему внутренняя мотивация пользователя в игре не менее важна, чем материальный приз.
  • Как системно подходить к запуску игровых механик — даже в условиях ограниченных ресурсов и маркетинговых бюджетов.

Кому будет полезно:
  • Менеджерам продуктов, маркетологам и аналитикам.
  • Всем, кто работает с промо, лояльностью и пользовательским вниманием.
Кто выступает
Валерия Константинова
Product Lead в «Яндекс Лавке»


  • Более 5 лет в e-commerce и e-grocery: запускала продукты в BigTech и ecom-агентстве — от доставки продуктов до маркетплейсов.
  • Стремится делать промо и рекомендации такими, чтобы они не только приносили бизнес-эффект, но и радовали пользователей, поэтому очень верит в силу геймификации.
  • Отказалась от карьеры юриста и финансового советника, чтобы перейти в продуктовую сферу и создавать полезные сервисы для большого числа людей.

Расписание конференции

Доклады и мастер-классы пройдут параллельно в шести залах. Мы проводим премодерацию каждого выступления, чтобы отжать воду и оставить только полезные практики. Приходите за пару минут до выступления, чтобы занять лучшие места, и оставайтесь после, чтобы пообщаться со спикером.
Следующее повышение 1 августа 2025.
36 000 руб*

28 000 руб.

Digital Pass

Слушайте доклады онлайн и общайтесь в нетворкинг-пространстве
11−12 сентября
Онлайн-доступ к докладам
30+ часов контента с 1 компьютера
Видеозаписи докладов и мастер-классов
Доступ к онлайн-пространству
для нетворкинга
65 000 руб*

65 000 руб.

Professional

Приходите на офлайн-мероприятие в Москве и получайте все материалы
11−12 сентября
Онлайн-доступ к докладам
30+ часов контента с 1 компьютера
Видеозаписи докладов и мастер-классов
Онлайн- и офлайн-пространство для нетворкинга
Пакет участника
Питание и вечеринка

Level Up

Получите доступ к 2 конференциям от организаторов и материалам
Билет Professional на ProductSense'25, 11−12 сентября
Билет Professional на конференцию PeopleSense, июнь 2026
Онлайн-доступ к докладам
30+ часов контента с 1 компьютера
Видеозаписи докладов и мастер-классов
Онлайн- и офлайн-пространство для нетворкинга
Пакет участника
Питание и вечеринка
120 000 руб*

116 000 руб.

Чем ближе конференция, тем дороже билет. Цена растет по мере того, как мы уточняем программу и состав спикеров. *Подробнее в графике повышения цен. По вопросам с заказом билетов: account@productsense.io
Чем ближе конференция, тем дороже билет. Цена растет по мере того, как мы уточняем программу и состав спикеров. Подробнее в графике повышения цен. По вопросам с заказом билетов: account@productsense.io

Билеты на конференцию