Взаимодействие исследователя и продакта при выходе на новые рынки
Взаимодействие исследователя и продакта при выходе на новые рынки
Вывести продукт на международный рынок — задача со звездочкой. Помимо проблем, связанных с ограниченностью ресурсов, команды сталкиваются со сложностями в понимании культурных и пользовательских особенностей целевой аудитории, с языковым барьером, законодательными ограничениями и совершенно новым конкурентным окружением, зачастую погружаясь в зону полной неопределенности.
Вывести продукт на международный рынок — задача со звездочкой. Помимо проблем, связанных с ограниченностью ресурсов, команды сталкиваются со сложностями в понимании культурных и пользовательских особенностей целевой аудитории, с языковым барьером, законодательными ограничениями и совершенно новым конкурентным окружением, зачастую погружаясь в зону полной неопределенности.
На этапе подготовки к запуску продукта на международный рынок именно грамотно выстроенная стратегия исследований может помочь компаниям минимизировать риски и обеспечить успешное продвижение продукта.
Из доклада вы узнаете:
Доклад будет полезен тем, кто только начинает запускать или уже активно продвигает свои продукты на международных рынках:
Из доклада вы узнаете:
- Какой набор исследований необходим для запуска продукта на новый рынок;
- Как выстроить стратегию исследований так, чтобы они способствовали эффективному выводу продукта на рынок и объединяли команду в едином понимании пользователя;
- Как помочь команде построить систему KPI, а также как объединить KPI продукта, маркетинга и исследований, и как вовлечь команды продукта и маркетинга в исследования.
Доклад будет полезен тем, кто только начинает запускать или уже активно продвигает свои продукты на международных рынках:
- Продакт-менеджеры и маркетологи смогут найти ответы на вопросы о том, как исследования помогают выстраивать стратегию вывода и продвижения продуктов на рынок, а также определить, какой набор знаний является необходимым для старта;
- Исследователи смогут посмотреть на один из возможных подходов к исследованию новых рынков и определить эффективные пути взаимодействия с продуктовой командой.
На этапе подготовки к запуску продукта на международный рынок именно грамотно выстроенная стратегия исследований может помочь компаниям минимизировать риски и обеспечить успешное продвижение продукта.
Из доклада вы узнаете:
Доклад будет полезен тем, кто только начинает запускать или уже активно продвигает свои продукты на международных рынках:
Из доклада вы узнаете:
- Какой набор исследований необходим для запуска продукта на новый рынок;
- Как выстроить стратегию исследований так, чтобы они способствовали эффективному выводу продукта на рынок и объединяли команду в едином понимании пользователя;
- Как помочь команде построить систему KPI, а также как объединить KPI продукта, маркетинга и исследований, и как вовлечь команды продукта и маркетинга в исследования.
Доклад будет полезен тем, кто только начинает запускать или уже активно продвигает свои продукты на международных рынках:
- Продакт-менеджеры и маркетологи смогут найти ответы на вопросы о том, как исследования помогают выстраивать стратегию вывода и продвижения продуктов на рынок, а также определить, какой набор знаний является необходимым для старта;
- Исследователи смогут посмотреть на один из возможных подходов к исследованию новых рынков и определить эффективные пути взаимодействия с продуктовой командой.
Светлана Ивахненко
Руководитель группы международных исследований, Яндекс
Руководитель группы международных исследований, Яндекс
- Занимается исследованиями и построением исследовательских процессов более 10 лет (в исследовательском агентстве МАГРАМ МР, в Research.me и в Промсвязьбанке);
- В настоящее время лидирует направление международных исследований в Фантехе Яндекса.
Светлана Ивахненко
Руководитель группы международных исследований, Яндекс
Руководитель группы международных исследований, Яндекс
- Занимается исследованиями и построением исследовательских процессов более 10 лет (в исследовательском агентстве МАГРАМ МР, в Research.me и в Промсвязьбанке);
- В настоящее время лидирует направление международных исследований в Фантехе Яндекса.
