Мастер-класс: Предупрежден, значит вооружен: что нужно знать о рынке и конкурентах, чтобы строить стратегию эффективно. Краткий курс конкурентной разведки для бизнеса
Сложность: Средняя
Язык доклада: русский
Тип: мастер-класс
Зачем нужна конкурентная разведка:

Допустим вы запускаете новый продукт или планируете стратегию развития и промоушена существующего. Перед вами стоят такие глобальные задачи как:
– понять потенциальную аудиторию продукта
– понять через какие каналы и на какие месседжи ее привлекать
– спроектировать необходимые функции и другие особенности продукта
– постараться учесть максимальное количество потенциальных рисков
– нагенерить валидные гипотезы, основываясь на данных, которые будут считаться за истину на этом этапе
– посчитать примерную экономическую модель и построить работающую бизнес-модель

И еще много-много других аспектов, каждый из которых несет в себе риск потреченных ресурсов на обслуживание неправильно принятого решение.

Как минимизировать эти риски?

При помощи конкурентной разведки - ваша рыночная ниша полна конкурентов, аудитория которых максимально похожа на вашу. Эти компании прямо сейчас тестируют продукты, подобные вашему, проверяют гипотезы и строят маркетинговые стратегии направленные на вашу же аудиторию. Что-то для них работает хорошо, что-то плохо - вам не нужно проходить весь этот путь самостоятельно - мы просто позаимствуем чужой опыт в своих целях!

На мастер-классе вы узнаете:

– Что такое конкурентная разведка в маркетинге и продукте
– Какие есть этапы конкурентной разведки
– Как сделать анализ рынка и конкурентов на открытых данных
– Как использовать найденную информацию для кратного роста продукта

Вы увидите, что конкурентная разведка - это лучший способ понять, как развивать продукт и делать именно то, что нужно рынку и пользователям.
Надя Назарова
Product Owner, SEMrush
ML/Big Data Product Owner & Product Marketing Consultant.

Продакт-менеджер инструмента, позволяющего проанализировать стратегию любого сайта и извлечь инсайты из трафика. До перехода в продуктовую разработку в течение десяти лет занималась продуктовым маркетингом: выводила digital-продукты на российский и международный рынок. Читает лекции по маркетингу и продуктовой разработке в стартап-акселераторе ФРИИ, GeekBrains и Высшей Школе Экономики. Консультирует стартапы по продуктовому маркетингу и конкурентной разведке для бизнеса.
Василина Леушина
Product Owner, SEMrush
Продакт менеджер инструментов для competitive/market intelligence в SEMrush.

Специфика работы дает возможность агрегировать и анализировать опыт анализа конкурентов множества зарубежных компаний: то, как они это делают, зачем, на каких фреймворках основывают свои исследования, какие инсайты находят и чего в этом процессе им не хватает.

Несколько лет назад безуспешно пыталась запустить проект в туризме - сейчас могу доказать обреченность подобной идеи до эксперимента и трат бюджетов - при помощи CI
Станьте частью сообщества профессионалов
Мы собрали крупнейшее сообщество менеджеров продуктов и всех, кто занимается созданием полезных и прибыльных продуктов, чтобы вы могли учиться вместе с лучшими и делиться опытом.
Чат продактов в телеграме
более 1960 участников
Группа в фейсбуке
более 2000 участников
Телеграм-канал
более 5800 участников
Команда организаторов ProductSense
Есть много поводов нам написать. Шлите свои вопросы и предложения по почте или справа через Интерком
Юрий Агеев
Managing Director.
Ведущий make sense podcast
Стратегическое партнерство и уникальные форматы сотрудничества

ageev@productsense.io
Ольга Стратанович
Program Director.
Автор канала make sense
Выступления, контент.

talks@productsense.io
Евгения Агеева
Account Manager
По вопросам, связанным с билетами и документами

account@productsense.io
Каролина Добина
Рroducer
По любым вопросам, связанным со спонсорством и информационным партнерством

dobina@productsense.io