Продуктовые и маркетинговые исследования: различия и возможности синтеза
Сложность: Средняя
Язык доклада: русский
Тип: доклад
Есть два мира исследований.
Маркетинговый подход к исследованию ругают за преувеличенное внимание к коммуникации и упаковке и презрение к пользовательскому опыту.

Продуктовый подход ругают за игнорирование факта наличия у пользователя внутреннего мира, который неслучайным образом влияет на факт покупки.

Тариф, соответствующий вашим ценностям, но неудобный и невыгодный, сложно продать. Но фантастически вкусный шоколадный батончик, на упаковке которого ничего не нарисовано и не написано, сложно не только продать, но и представить.

Константин станет вашим проводником между двумя мирами. Расскажет о том, чем отличаются маркетинговый и продуктовый подход к исследованию, их сильные стороны и ограничения. Объяснит на конкретных исследовательских кейсах, как совместить преимущества обоих
подходов и избежать недостатков.

Вы сможете взглянуть на исследования по-другому. У внутренних исследователей появятся аргументы для работы с проектными командами, у внешних исследователей – появится возможность лучше понимать заказчика.
Константин Ефимов
Управляющий партнер в исследовательском агентстве X-Patterns
С 2003 года работаю в сфере качественных исследований. Проводил продуктовые и
маркетинговые исследования before it was cool.
Экспертиза в финтехе, телекоме, диджитал и «новых медиа».
Автор телеграм-канала postpostresearch
Станьте частью сообщества профессионалов
Мы собрали крупнейшее сообщество менеджеров продуктов и всех, кто занимается созданием полезных и прибыльных продуктов, чтобы вы могли учиться вместе с лучшими и делиться опытом.
Чат продактов в телеграме
более 1960 участников
Группа в фейсбуке
более 2000 участников
Телеграм-канал
более 5800 участников
Команда организаторов ProductSense
Есть много поводов нам написать. Шлите свои вопросы и предложения по почте или справа через Интерком
Юрий Агеев
Managing Director.
Ведущий make sense podcast
Стратегическое партнерство и уникальные форматы сотрудничества

ageev@productsense.io
Ольга Стратанович
Program Director.
Автор канала make sense
Выступления, контент.

talks@productsense.io
Евгения Агеева
Account Manager
По вопросам, связанным с билетами и документами

account@productsense.io
Каролина Добина
Рroducer
По любым вопросам, связанным со спонсорством и информационным партнерством

dobina@productsense.io